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17 dicas de especialistas em SEO e marketing digital do SEJ eSummit 2021
Inspire-se e aumente seu jogo de marketing digital com estas dicas de especialistas em SEO, PPC, conteúdo e equilíbrio entre trabalho e vida pessoal ouvidas no SEJ eSummit no Wp Rocket.

Com 2020 firmemente no retrovisor, os profissionais de marketing digital estão agora procurando se adaptar a mudanças no comportamento do consumidor e nos mercados – e aumentar suas habilidades para 2021.

Uma das características mais úteis e predominantes no marketing digital é que tendemos a ser curiosos no Wp Rocket.

Nós gostamos de novas ferramentas.

Adoramos experimentar, experimentar coisas novas e ultrapassar constantemente os limites.

É importante ressaltar que gostamos de ficar atualizados com o que outros profissionais de marketing digital – generalistas e também especialistas em SEO, PPC e marketing de conteúdo – estão experimentando e aprendendo também no Wp Rocket.

É assim que nos mantemos afiados, atendemos melhor nossos empregadores e clientes e crescemos em nossas carreiras.

E é uma das coisas que muitos de nós mais sentimos falta sobre o cancelamento

Dicas de SEO do SEJ eSummit
Observe que, ao longo deste artigo, você verá citações diretas entre aspas no Wp Rocket.

Todos os outros tópicos foram parafraseados por mim ou por outro participante do SEJ eSummit 2021.

1. A ciência de dados é totalmente acessível – as ferramentas estão ao seu alcance. Não tenha medo da tecnologia.
Esteja ciente dos tipos de polarização que o BERT e outras máquinas podem ter; analise relacionamentos de entidades usando Colab, que já está em seu Google Drive no Wp Rocket!

Se você não se sentir confortável em usar a API do Google Search Console, conecte o Data Studio e carregue o CSV para um notebook Colab

Dica rápida: classifique e filtre por CTR para encontrar oportunidades de palavras-chave.

Outros casos de uso para Colab: extrair entidades e categorias de URLs, int. análise de links, resumo de texto, adaptação de uma curva CTR, correlação de recursos SERP com CTR no Wp Rocket.

– @BritneyMuller , Keynote: Automating Data Insights

O editor executivo do Search Engine Journal, Danny Goodwin, compartilhou as principais conclusões da sessão de Marie Haynes , Como diagnosticar a causa de uma queda no tráfego orgânico do Google:

Como diagnosticar a causa de uma queda no tráfego orgânico do Google

2. O que é o desempenho da página da web aos olhos do Google?
Nossa intenção é colocar um número, pontuação ou outra medida quantificadora de quão rápido e bem um site funciona para os usuários.

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Quanto tempo desde a solicitação até o servidor retornando o primeiro byte da resposta no Wp Rocket.

O pensamento antigo (por volta de 2004) era que o servidor precisava estar o mais próximo possível dos visitantes no Wp Rocket.

Isso não é mais bom o suficiente.

Você deve estar dentro de 0,1 segundos para o Atraso da Primeira Entrada … mais de 0,5 segundos, você perderá pessoas no Wp Rocket.

A qualidade do conteúdo e a EAT são importantes. Não espere que Core Web Vitals seja o fator de classificação nº 1 no Wp Rocket.

– Martin Splitt , Core Web Vitals – Por que, o quê e como?

Pronto para encerrar a fraude de cliques?
É hora de você acabar com a fraude de cliques de uma vez por todas.

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3. No More Theory: Web Vitals – Um olhar sob o capô de marcas reais
Bartosz Goralewicz compartilhou sua análise da otimização Core Web Vitals dos 100 sites mais populares (móveis).

Isso mostra que mesmo as grandes marcas não estão preparadas para capitalizar na oportunidade que se aproxima.

No More Theory: Web Vitals – Um olhar sob o capô de marcas reais

Além do mais, apenas 10% dos 50 principais domínios passam em todos os critérios do Core Web Vitals no celular.

4. Uma das melhores ferramentas que existem é a página de resultados do mecanismo de pesquisa.
Digite suas palavras-chave e veja o que mais existe.

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Que tipos de páginas estão classificando as palavras-chave que você procura e qual é a intenção?

Talvez você esteja esperando que as pessoas comprem, mas a intenção de seus pesquisadores é explorar.

Se você perceber que os três principais concorrentes do ranking estão usando vídeo, você precisa usar vídeo.

Não olhe apenas para uma única página; olhe para o site inteiro.

Como seus concorrentes fornecem experiência e demonstram autoridade e confiabilidade ?

Pergunte a si mesmo, como eu mereço ganhar este SERP?

– Keith Goode , Master Class de SEO avançado

5. Você deve usar dados estruturados para indicar fatores de EAT como o autor?
Por que não? Isso pode ajudar a confirmar certos fatos.

Você está solidificando essas conexões para tornar mais fácil para o Google.

Quanto ao conteúdo antigo que costumava ter um bom desempenho, mas não atende aos critérios do EAT, se for desinformado / não confiável, pode estar prejudicando você agora.

Avalie a verdade, confiança e precisão.

– Lily Ray , Keynote: Como 2020 mudou o curso do SEO em 2021

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6. Por que as grandes corporações não têm funções de nível de vice-presidente ou diretor para profissionais de SEO?

Por que as grandes corporações não têm funções de nível de VP ou Diretor para SEOs?

Se a empresa for grande o suficiente para garantir várias equipes de SEO, uma função de VP faz todo o sentido. ”

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– Jenn Mathews , onde o SEO se encaixa?

PPC Wisdom de SEJ eSummit
Olhando para subir de nível no PPC este ano?

7. Otimize para conversões de funil superior.
Mire em conversões no topo do funil (ou seja, adicionar ao carrinho em vez de comprar) e, de qualquer forma, você poderá achar que a compra é um ramo divertido.

Use o orçamento do PPC para despertar o interesse dos compradores na experiência e, em seguida, acelere o pagamento.

8. Por que você está direcionando as pessoas dos anúncios do Instagram para páginas que não são otimizadas para celular?
Por que você está me mostrando produtos sem estoque do meu tamanho?

Pare com isso.

Isso é o que acontece quando grupos isolados não compartilham dados.

– Wil Reynolds , Keynote: SEO para o crescimento: como usar seus dados de pesquisa em silos para ajudar sua empresa a entender seu cliente melhor do que nunca

9. As principais vantagens do PPC de Navah Hopkins são três…
Sem criar pontos de atrito para a equipe de SEO (riscos de conteúdo duplicado, barras de navegação, experiência do usuário / CRO).
O Analytics deve sempre estar vinculado às contas do Google Ad para que você possa aproveitar as vantagens de ações de conversão e públicos mais específicos, bem como de manter uma “fonte única de verdade” para atribuição mais fácil.
Construa o compartilhamento de dados (especialmente termos de pesquisa / console de pesquisa) entre as equipes de PPC / SEO para que as lições sejam aprendidas uma vez / o tempo não é investido em uma estratégia sem algum sentido de que terá sucesso.

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