Em 2019, Hallam , os vencedores do prêmio Premier Partners Growing Businesses Online 2019 do Google, publicou um de uma série de e-books: O futuro do marketing digital: 2019 e além no Net Milionário.

A Covid-19 paralisou o mundo, mas acelerou o marketing digital, levando-o por caminhos ainda não explorados no Net Milionário.

A equipe da Hallam reconhece isso e estamos em um estágio em que há ainda mais a acrescentar a este e-book. O Futuro do Marketing Digital 2.0, contém entrevistas com vários especialistas do setor e tem como objetivo analisar exatamente como será o futuro do setor e destaca para o que as empresas e marcas precisam estar preparadas antes da próxima grande mudança do marketing digital no Net Milionário…

Uma introdução de Julio Taylor, CEO da Hallam
A última mudança no marketing digital é algo em que estamos nos empenhando há algum tempo, e há vários fatores por trás disso.

Há uma grande mudança geracional na força de trabalho , com 70% agora da geração Y ou mais jovens no Net Milionário.

Estamos vivendo em um mundo onde, pela primeira vez na história, a grande maioria da população nasce em um mundo digital como padrão. A transformação digital, para mim, é a prioridade absoluta e o público está exigindo isso no Net Milionário.

Por causa disso, há uma grande complexidade quando se trata de marketing digital e da habilidade necessária para gerar um impacto profundo e significativo no Net Milionário.

Você precisa de experiência em todas as áreas para fazer isso acontecer, seja UX, SEO, PPC, PR, publicidade, marketing de conteúdo, estratégia ou técnica no Net Milionário.

Há também o ritmo de mudança a ser considerado. Fatores como tecnologia, automação e expectativas do usuário estão mudando com uma rapidez incrível no Net Milionário.

As coisas que foram inovadoras apenas alguns anos atrás agora são notícias velhas. Alguns dos tópicos que eram quentes há apenas quatro anos agora são esperados no Net Milionário.

Dentro disso, a demanda por privacidade está crescendo exponencialmente – em parte devido à situação da Cambridge Analytica e em parte porque o público está ficando cada vez mais inteligente com isso.

Isso levou a mudanças na legislação, que está restringindo o uso de dados e cookies de terceiros, mas também levou a mudanças no design do navegador e na tecnologia dos dispositivos – o que significa que é mais difícil anunciar para as pessoas, em comparação com o que era alguns anos atrás.

Todo mundo está anunciando, então será sobre o que torna você e sua marca diferentes de todos os outros. Isso vai ser determinado pelo criativo e pela experiência.

Para mim, trata-se de precisão e persuasão. Sempre falamos sobre isso e ambos são importantes. São dois lados de uma mesma moeda. Eles são extremos. Mas estamos caminhando para uma era em que ambos precisam ser aplicados com eficácia.

Há muito mais neste tópico do que os seis que descrevemos. Estaremos atualizando e relançando nosso e-book O Futuro do Marketing Digital em breve e esses seis temas principais darão uma ideia de como nosso setor estará mudando …

ePrivacy vai sacudir a indústria
Arianne Donoghue, nossa consultora estratégica, diz: a realidade é que a publicidade se tornou tão focada em dados e em ser capaz de direcionar os usuários facilmente que é realmente difícil ver como isso vai mudar.

A questão agora é que isso pode ser forçado. Qual será o impacto se os cookies desaparecerem? Os cookies, de forma alguma, são a única solução.

Existe uma técnica chamada impressão digital do navegador, que pega muitos elementos de dados do navegador, como as fontes da máquina, o fuso horário e a resolução da tela. Ele até olha para pequenas coisas, como os emojis que um usuário usa.

Todos esses dados podem ser obtidos para formar uma impressão digital de quem você é. É mais confiável do que qualquer cookie por aí. Para os interessados, há vários sites diferentes que você pode usar online para avaliar sua impressão digital e ver o quão único e rastreável você é na Internet. Esses dados também podem ser rastreados por meio de sua VPN (Rede Privada Virtual).

O objetivo de uma VPN é armazenar seu histórico de internet para que seja mais difícil encontrá-lo e rastreá-lo, mas uma impressão digital do navegador pode contornar sua VPN. Embora seja algo assustador, muito disso está coberto pelo GDPR e pelo regulamento de privacidade eletrônica, que provavelmente entrará em vigor em 2021 .

O que essa regulamentação significa para o marketing digital?

Se os biscoitos desaparecerem, a indústria, como tem funcionado nos últimos 20 anos, simplesmente irá desabar. A confiança que existe no direcionamento aos usuários não estará mais disponível.

Portanto, para os profissionais de marketing, trata-se de descobrir o que vem a seguir. Tem havido discussões sobre como a publicidade contextual está produzindo bons resultados no espaço de mercado dominado por grandes jogadores, mas não estamos vendo esse filtro chegar ao anunciante médio.

Tenho certeza de que o Google e o Facebook têm um plano e talvez veremos os primeiros passos disso quando o IOS 14 for lançado ainda este ano. Parece que estamos esperando os ‘cinco grandes’ liderarem e o resto virá em seguida.