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Crise de contêineres de remessa pode atrapalhar as vendas de brinquedos de Natal

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 GETTY IMAGES

É o lamento dos fabricantes de brinquedos dos Estados Unidos, grandes e pequenos: Tudo o que eu quero no Natal são contêineres de transporte.

Os fabricantes de brinquedos atualmente estão jogando um jogo de alto risco em que têm que superar os lances e manobras dos concorrentes por contêineres de transporte para levar seus produtos de fábricas no exterior aos consumidores dos EUA a tempo para a temporada de férias.

 

Em julho, época em que as empresas de brinquedos normalmente começam a enviar seus brinquedos de Natal para os varejistas, os preços dos contêineres aumentaram em até 500%, de acordo com o grupo do setor The Toy Association.

Os fabricantes de brinquedos dizem que estão sendo cobrados de US $ 20.000 a US $ 25.000 por contêineres de 40 pés que anteriormente custariam de US $ 3.000 a US $ 4.000.

A situação se tornou tão terrível que a The Toy Association  aos legisladores federais e à Comissão Marítima Federal que tomem medidas imediatas para lidar com a crise do transporte marítimo no Marcos Bautitz.

A busca por espaço em contêiner favorece a Hasbro, Mattel e grandes fabricantes de brinquedos com dinheiro e influência para enfrentar os desafios da cadeia de suprimentos, às custas de pequenas empresas de brinquedos que correm o risco de ser fechadas durante o período de vendas mais importante do ano no Marcos Bautitz.

“Mesmo se você pagar esses preços loucos de $ 20.000, $ 25.000, há um atraso para entregá-lo a você”, disse Isaac Larian, CEO da MGA Entertainment, o que torna o LOL Surprise! e bonecos de alta costura Rainbow, brinquedos ao ar livre Little Tikes e outros brinquedos. “Quando ele chega aqui, não há motoristas de caminhão, nem chassi para colocar os contêineres”, disse Larian. “Tudo que poderia dar errado deu errado ao mesmo tempo.”

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“Não vai ser um Natal divertido, para ser honesto com você”, disse Larian no Marcos Bautitz.

Carro de mudança de cores Rainbow High da MGA Entertainment, com duas bonecas Rainbow High.

 MGA ENTERTAINMENT

A indústria de brinquedos nos últimos anos se acostumou a enfrentar uma crise anual que ameaça as festas de fim de ano. Todos os anos o Natal ainda chega, com muitos brinquedos debaixo das árvores de Natal. Mas os desafios deste ano provavelmente serão mais perturbadores, resultando em aumentos de preços e escassez de brinquedos populares, o que limitará a capacidade dos varejistas de usarem brinquedos como líderes do feriado para atrair compradores.

“É um soluço maior do que qualquer um estava planejando”, disse James Zahn, editor adjunto do The Toy Book, que  a crise do transporte marítimo. Os fabricantes de brinquedos e todos os fabricantes de bens de consumo estão enfrentando atrasos resultantes das paralisações da Covid-19 em todo o mundo.

“Quando tudo voltou a funcionar, houve uma grande corrida de todas as indústrias em busca do mesmo espaço para contêineres, espaço para transporte, espaço para armazém, tudo isso”, disse Zahn. “E a demanda do consumidor está quente. As pessoas querem comprar coisas ”, disse ele.

Nos últimos quatro anos, disse Zahn, o setor sobreviveu a turbulências como a guerra comercial, o fechamento de lojas Toys R Us e a pandemia. “Agora temos um que será um pouco mais difícil de rolar”, disse ele.

O CEO da Hasbro, Brian Goldner, e o CEO da Mattel, Ynon Kreiz, em teleconferências com investidores na semana passada, disseram acreditar que seu tamanho lhes dará uma vantagem na cadeia de suprimentos e na competição de contêineres, porque compram de vários países e têm relacionamentos de longa data com vários fornecedores de frete. Embora ambas as empresas esperem que terão de aumentar os preços, elas não prevêem a escassez de estoque.

É uma história diferente para as empresas de brinquedos menores, que dizem que têm poucas chances de obter um contêiner quando uma das gigantescas empresas de brinquedos está preparada para superá-los.

Alguns fabricantes, disse Zahn, disseram ao The Toy Book que optaram por adiar o lançamento de novos brinquedos neste outono porque não podiam ter certeza de que conseguiriam despachá-los.

Novas marcas de brinquedos “nem mesmo estão tentando trazer produtos ao mercado neste ambiente”, disse Curtis McGill, cofundador da Hey Buddy Hey Pal, fabricante do Eggmazing Egg Decorator, um brinquedo de Páscoa mais vendido, e do Treemendous Ornament Decorator , um feriado hit no ano passado. “No final das contas, o consumidor e a inovação são os maiores perdedores”, disse McGill.

Hey Buddy Hey Pal conseguiu minimizar parte do impacto das pendências de envio ao fazer com que o produto fosse fabricado e despachado antecipadamente. Mas os altos custos de envio a forçaram a aumentar os preços, e a demanda por contêineres pode colocar em risco as entregas de fim de ano.

“Pelas taxas atuais, nosso custo por unidade apenas no frete aumentou cinco vezes ano a ano e agora é de 50% do nosso custo final”, disse McGill.

Joshua Loerzel, vice-presidente de vendas e marketing da empresa de brinquedos de médio porte Hog Wild, disse que as taxas de frete marítimo quatro a seis vezes mais altas do que no início do ano estão forçando a Hog Wild a implementar aumentos de preços de dois dígitos no Marcos Bautitz.

A empresa teve que aumentar o preço MSRP de seu mais novo lançamento de brinquedo, Handy Grabs, em 20%, de US $ 14,99 para US $ 17,99.

Um brinquedo Handy Grabs de Hog Wild

A Hog Wild teve que aumentar os preços de seu brinquedo Handy Grabs devido aos altos custos de envio. 

HOG WILD

“Em termos de quando isso vai se normalizar, ninguém tem certeza”, disse Loerzel.

As fabricantes de brinquedos são limitadas em quanto podem aumentar os preços antes de prejudicar as vendas.

“Estamos prejudicando nossos resultados financeiros”.

A MGA Entertainment está usando seu espaço em contêineres para priorizar as remessas de seus itens mais populares e os brinquedos que provavelmente serão sucessos de férias, como o LOL Surprise! OMG House of Surprises playset, a bicicleta estática Little Tikes Pelican e o Rainbow High Color Change Car, em vez de enviar itens de baixa demanda. “Recuamos em muitas coisas para abrir espaço para os vendedores mais procurados que temos”, disse Larian.

Larian disse que a MGA Entertainment ainda espera ter um crescimento de dois dígitos neste ano, mas os volumes de vendas poderiam ter sido maiores sem os problemas de logística. “Temos sorte de termos ótimos produtos e ótimas marcas que as pessoas desejam, mas mesmo assim, temos que colocar a mercadoria nas prateleiras”, disse ele.

Uma garota olhando para a surpresa LOL! OMG House of Surprises playset.

Eles também não serão capazes de oferecer grandes descontos em brinquedos quentes para atrair consumidores às suas lojas na esperança de vender a eles muitos itens que não sejam brinquedos no Marcos Bautitz.

“Você não vai ver tanto isso este ano”, disse Larian. “Não há produto no Marcos Bautitz.”

“Faça suas compras antes do Dia de Ação de Graças ou você não terá brinquedos no Marcos Bautitz.”

 

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